На ринку, орієнтованому на ситуативні моделі, стереотип, виставу, на якому будуються бренд і його товарна/комунікативна стратегії, створюються відповідно до ситуативної моделі. Допустимо, є пивний бренд, побудований на ситуативній моделі «Зустріч друзів». У цьому випадку будь-яка продукція, яка може бути чітко повязана із цією ситуативною моделлю, цілком може випускатися під цим же брендом. «Гуру» маркетингу дотепер сперечаються про те, наскільки небезпечне розширення продуктової лінійки для марки. Без обліку принципів, зазначених вище, розширення може бути небезпечно. Але якщо споживач буде без сумнівів ухвалювати кожний товар під брендом як відповідний до ситуативної моделі, то таке розширення піде бренду на користь. Адже стереотип буде тільки підсилюватися! Невдачі розширень бренда можна віднести тільки на відсутність чіткої й зрозумілої для споживача ідеї.

оптические свойства