Ринок, орієнтований на рольові моделі
При розгляді ситуативної моделі особистість споживача вказується лише номінально, у цьому випадку описується досить велика аудиторія зі схожими соціально-демографічними характеристиками. А основний акцент повинен робитися на розгляді ситуації у всіх проявах. Але на ринку рольових моделей ситуація відходить на другий план. Продукт продовжує залишатися якісним, а бренд – найкращим способом дії в рамках ситуативної моделі, але акцент зміщається. У цьому випадку ми вже говоримо безпосередньо про особистість зі своїми бажаннями, проблемами, комплексами, слабостями й мріями.