При плануванні роботи зі ЗМІ необхідно враховувати спади інформаційної активності:

Таким чином, для бізнес-PR необхідний "імпульсний" медіа-план роботи зі ЗМІ й відповідні графіки поширення інформації.

Від сумовитої регулярності ЗМІ і їх читачі-глядачі-слухачі утомлюються. Крім того, для журналістів виникає небезпека "списати". Корисний у цьому плані досвід шоу-бізнесу, "зірки" якого періодично зникають на кілька місяців, щоб потім знову виникнути, нагадуючи про себе й знову викликаючи до себе інтерес.

мастикациография