А тепер поговоримо про речі, знання яких нам придасться в процесі подальшого аналізу й вивчення PR.

Згадаємо визначення, наведене на самому початку тексту: «PR — демонстрація людям, чого саме вони прагнуть». Аксіома — змусити людину прагти набагато простіше, чим спонукати зрозуміти. А це значить, що піар, на відміну від реклами, не є просто однобічною подачею інформації в тієї або іншій формі. Реклама — монолог, а піар — діалог. І вірно, у теорії й філософії PR величезна роль приділяється важливості двосторонніх звязків. Необхідність адекватного діалогу зізнається досить широко, недолік спілкування породжує нерозуміння й недовіра. І тому вдосконалювання способів спілкування, розробка новітніх методів формування двостороннього потоку інформації й осмислення являє собою першорядне завдання будь-якої програми PR, а виходить, і будь-якого Pr-Агентства. Що досить складно через надзвичайну проблемність механізму спілкування навіть при наявності потужного бажання налагодити його.

альгинат