Які вказівки необхідно дати співробітникам рекламного агентства, що розробляють орієнтовані на директ маркетинг проспекти?
Які вказівки необхідно дати співробітникам рекламного агентства, що розробляють орієнтовані на директ маркетинг проспекти?
Обґрунтування. Укладачі й оформлювачі класичних рекламних коштів досягають своєї мети за допомогою певних образотворчих приймань. Оформлювачі й укладачі орієнтованих на директ маркетинг проспектів керуються іншими показниками. Вони прагнуть завязати діалог з потенційними клієнтами й спонукати їх виразити свою реакцію, що піддається обчисленню.
Орієнтовані на ДМ проспекти мають головну мету - завязати діалог із клієнтом і спонукати його до негайних дій. Тому їх оформляють інакше, чому класичні рекламні проспекти, головна мета яких поліпшити відношення й сприйняття цільовою групою певних фірм і товарів. Для досягнення такої класичної мети досить багато яскравих «картинок» і небагато тексту.