Обґрунтування. Зовнішній вигляд конверта впливає на очікування одержувача, повязані з його вмістом. Якщо ці очікування не підтверджуються, одержувач подумки виголошує перше «ні», яке стає самим більшим фільтром, що припиняють бажання адресата познайомитися з посланням.

Питання оформлення конверта для прямого адресного розсилання завжди залишається спірним. Повинен чи він бути звичайним білим або їсти зміст помістити на ньому рекламу? Зрозуміло, це, як і всі інші дії в директ маркетингу, нескладно перевірити. При середній очікуваній квоті відгуків 3% досить направити по 2000-5000 поштових відправлень однакового втримування з однаковими вкладеннями, але в по-різному оформлених конвертах. Так ви одержите відповідь на своє питання.

пластина для зубов