ЗМАГАЙТЕСЯ ІЗ СОБОЮ
ЗМАГАЙТЕСЯ ІЗ СОБОЮ
Мене просто бісить, коли ті ж самі люди, які вважають найкращим способом продажу товарів створення мегабрендов, говорять також, що бренди не повинні в жодному разі перетинатися й конкурувати між собою.
Поряд з мегабрендами є ще одна річ, у яку я категорично не вірю, – портфельний менеджмент. Це коли ви огороджуєте кожний свій бренд високим забором, щоб ніякий інший бренд із вашого портфеля не міг вторгнутися на його територію. Я зовсім із цим не згодний. Уважаю, що в конкурентній боротьбі кожний бренд сам за себе й повинен суперничати з усіма підряд, у тому числі й з іншими вашими власними брендами. Саме таким бачить мир споживач, і тільки такий світоустрій має значення.