У ЧОМУ ВАЖЛИВІСТЬ ІМІДЖУ
У ЧОМУ ВАЖЛИВІСТЬ ІМІДЖУ
Коли я заїкаюся про те, що прихильники традиційного маркетингу приділяють занадто багато уваги створенню іміджу, відволікаючись від головного завдання – продажу продукції, у людей часом складається враження, що я вважаю побудову іміджу порожньою витратою часу. Звичайно, це зовсім не так.
Маркетологи припускаються більшої помилки, коли ховаються за концепцією побудови іміджу, щоб не відповідати за конкретні результати своєї роботи. Це нерозумно; гірше того, це породжує вистава, що маркетинг ніяк не повязаний із продажем товарів і одержанням прибутків. Але якщо створення позитивного образа вашого продукту в розумах споживачів не єдине, всеосяжне завдання маркетингу, із цього не випливає, що ця діяльність не важлива. Вона дуже важлива, і ви повинні займатися цим як можна активніше.