Одним з найбільш відомих прикладів лінійного розширення є Miller Lite. Аматори пива, як група споживачів, як правило, пють його у великій кількості. Годинником сидіти за пивом із друзями – це частина культури пития. І одним з головних факторів, що стримують збільшення продажів пива, є те, що після 8 або 10 кухлів людей попросту не в змозі випити більше. І в Miller розвязали, що пива можна буде продавати більше, якщо зробити напій менш важким.

Одним з можливих розвязків могло б стати зміна базових характеристик, тобто репозиционирование флагманського бренда Miller High Life. Але Miller High Life був таким популярним і прибутковим брендом, що ризикувати ним не хотілося. Тому компанія Miller розвязала випустити полегшене пиво під новою назвою. Почавши знамениту кампанію «Більше смаку, менше ваги в животі», Miller фактично заснував відмінну нову товарну категорію, пиво Miller Lite стало самим швидко зростаючим брендом у своєму класі.

порцеляновые зубы