Ви можете створити майбутнє
Ви можете створити майбутнє
Також існує різниця між "пророкуванням" майбутнього й "створенням" майбутнього.
Коли ви пророкуєте майбутнє, ви розраховуєте на зміни в поведінці споживачів, яка відбудеться в один невизначений момент у найближчому майбутньому. І ви коштуєте зі своєю дошкою для серфінгу й чекаєте хвилі.
Коли ви створюєте майбутнє, ви пропонуєте продукт або послугу, сам успіх яких створює тенденцію. По суті, ви розбудовуєте схований інтерес до нової категорії продуктів. За аналогією з військовою тематикою, ми називаємо це обходом із флангів.