Історія й етапи розвитку реклами в Росії. Особливості й сучасні проблеми
Історія й етапи розвитку реклами в Росії. Особливості й сучасні проблеми
Оцінка ролі, стану, і рівня вітчизняної реклами в новітній історії Росії міфологізована. Неспроможне існуюче переконання про видатні досягнення вітчизняної реклами на піку розвитку ринкових відносин у Росії. Російський бізнес в основній своїй масі був пронизаний іронічним і настороженим відношенням до реклами. Російський бізнес і суспільна думка вважала "дивацтвом" величезні витрати на рекламу в Європі й Америці. Цю позицію російського ділового співтовариства яскраво ілюструє розповідь А. П. Чехова " Загальна освіта". У цьому добутку один з героїв дає ради своєму колезі на шляху до комерційного успіху: "На вивісці повинні бути намальовані золоті й срібні кола, щоб публіка думала, що в тебе медалі є, поваги більше! Крім того потрібна реклама. Продай останні штани, а надрукуй оголошення. Друкуй щодня у всіх газетах. Якщо видасться тобі, що простих оголошень мало, то валяй з фокусами: вели надрукувати оголошення нагору ногами...". Те, що в Росії не було справжнього усвідомлення важливості й необхідності радикального вдосконалювання рекламної справи для розвитку комерції й зміцнення економіки демонструє й словник Брокгауза й Эфрона. Стаття словника про рекламу яскраво описує "чудності" закордонної рекламної діяльності. От характерна цитата: "Місцем для реклами служать в Америці й цвинтаря, і церкви; на одному зі цвинтарів у Нью-Йорку є надмогильний напис: "Тут спочиває N. N. Він застрелився револьвером системи "Хольт", що вбивають наповал. Краща зброя для цієї мети"[10] .