Реклама й радіо
Реклама й радіо
Радіо значно відстає від телебачення за обсягом рекламних витрат. Так, по відомостях Zenith Optimedia, до середини 2004 р. частка радиорекламы в загальному обсязі рекламних витрат не перевищувала 4,4%. При цьому абсолютна більшість рекламодавців на радіо (у середньому 90% від загального радийного рекламного бюджету) — це вітчизняні підприємства.
Серед переваг реклами на радіо називають зокрема те, що на відміну від будь-якої візуальної реклами, радіо не навязує "картинку". Воно "дозволяє" споживачеві самостійно "малювати рекламну картинку" у своїй уяві. На думку деяких фахівців, це створює особливу атмосферу довіри між слухачем і "радіохвилею". Крім того, радіо має можливість швидкого й оперативного діалогу зі слухачем (участь у прямому ефірі зі зворотним звязком).