Зовнішня реклама
Зовнішня реклама
Сьогодні вулиці найбільших російських міст важко представити без всюдисущої "наружки". На її частку доводиться близько 20% усіх рекламних витрат. По 50 містах нашої Родини розкидане більш 112 ТОВ рекламних площин найрізноманітніших форматів. Найбільшими "власниками" є Москва й Санкт-Петербург. На них доводиться, відповідно, порядку 40 ТОВ і 15 ТОВ поверхонь. Серед рекламних носіїв безумовним лідером є щити 3 х 6 м, у загальній масі рекламних носіїв їх близько 70%.
Чим гарна зовнішня реклама? Можна відзначити наступні гідності. По-перше, повз неї, що називається, не проїдеш. На відміну від преси або електронних коштів поширення інформації, виключити зовнішню рекламу з поля зору можна, лише закривши ока. По-друге, стосовно до цілям і завданням рекламних кампаній, це свого роду "універсальний" інформаційний канал, який рівно придатний як для кампаній запуску торговельної марки, так і для підтримуючих марку заходів, як для іміджевої реклами, так і для підтримки акцій по просуванню спеціальних пропозицій і т.п. Крім того, теоретично через цей канал можна здійснювати кампанії практично будь-якого масштабу — від самого скромного, локального, до національного.