ЯК БРЕНДИНГ ЗАБЕЗПЕЧУЄ ІНДИВІДУАЛЬНІСТЬ
ЯК БРЕНДИНГ ЗАБЕЗПЕЧУЄ ІНДИВІДУАЛЬНІСТЬ
Навіть якщо вам здається, що знаєте, що таке брендинг, задумайтеся про первісний зміст цього слова. Так, хлопці, ми говоримо про ковбоїв і... ні, не про індіанців, а про худобу.
Ковбої розжарювали залізні клейма
і позначали ними худоба, залишаючи свого роду підпис, будь те хрестик, кружок і якась інша мітка. Навіщо? Щоб не було плутанини, кому яка худоба належить. Згодом ці клейма-бренди стали служити ідентифікаторами не тільки для самих хазяїв, але й для покупців. Покупці бачили (і запамятовували), що коли вони купують худобу, позначений кружком або хрестиком, він, як правило, угодований і доглянутий. А худоба, таврована, скажемо, решеточкой, – упертий і худосочний.