Навіть якщо вам здається, що знаєте, що таке брендинг, задумайтеся про первісний зміст цього слова. Так, хлопці, ми говоримо про ковбоїв і... ні, не про індіанців, а про худобу.

Ковбої розжарювали залізні клейма

і позначали ними худоба, залишаючи свого роду підпис, будь те хрестик, кружок і якась інша мітка. Навіщо? Щоб не було плутанини, кому яка худоба належить. Згодом ці клейма-бренди стали служити ідентифікаторами не тільки для самих хазяїв, але й для покупців. Покупці бачили (і запамятовували), що коли вони купують худобу, позначений кружком або хрестиком, він, як правило, угодований і доглянутий. А худоба, таврована, скажемо, решеточкой, – упертий і худосочний.

материалы