|
ПЕРЕДМОВА
|
|
РЕВОЛЮЦІЙНИЙ ПЕРЕХІД ДО ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ ВІД ВЛАСТИВОСТЕЙ І ПЕРЕВАГ ДО СПОЖИВЧИХ ПЕРЕЖИВАНЬ
|
|
ТРИ МАРКЕТИНГОВІ ТЕНДЕНЦІЇ НА ПОРОЗІ ЗМІНИ ТИСЯЧОРІЧ
|
|
Його Величність Бренд
|
|
Повсюдне поширення комунікацій і елемента розваги
|
|
чи ОЧІКУЄ НАС ЕПОХА НОВОГО МАРКЕТИНГУ?
|
|
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: ЧОТИРИ КЛЮЧОВІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
|
|
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ - МАРКЕТИНГ ВЛАСТИВОСТЕЙ І ПЕРЕВАГ
|
|
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: ГАРНЕ, ПОГАНЕ Й ВИРОДЛИВЕ
|
|
А ЯК ЖЕ ЩОДО БРЕНДИНГА?
|
|
ПІДЙОМ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
|
|
ЕМПІРИЧНИЙ МАРКЕТИНГ: ЧОТИРИ КЛЮЧОВІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
|
|
ВИВЧЕННЯ ЕМПІРИЧНИХ ПЕРЕЖИВАНЬ
|
|
ВІД ФОРМУЛИ БРЕНД = ІДЕНТИФІКАТОР ДО ФОРМУЛИ БРЕНД = ПЕРЕЖИВАННЯ
|
|
МАСШТАБИ Й СПЕКТР ЗАСТОСУВАННЯ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
|
|
Світ ТРАНСПОРТУ
|
|
«AUNTIE ANNES»: ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ ПЕРЕЖИВАНЬ У ТРАНЗИТНИХ ЗОНАХ
|
|
ТЕХНОЛОГІЧНІ ПРОДУКТИ: КИШЕНЬКОВІ КОМПЮТЕРИ «PALM», ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ВІД «CROSSWORLDS» И «MICROSOFT»
|
|
ТОВАРИ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ: LYCRA, POLARTEC І INTEL
|
|
ІНДУСТРІЯ НОВИН І РОЗВАГ: ОПРА УИНФРИ, CNN І CNBC
|
|
КОНСАЛТИНГОВІ, МЕДИЧНІ Й ІНШІ ПРОФЕСІЙНІ ПОСЛУГИ: «ANDERSEN CONSULTING», «CRYSTAL RUN HEALTH CARE», «KINKOS»
|
|
ФІНАНСОВІ ПРОДУКТИ
|
|
ЖИВІ ЕМПІРИЧНІ БРЕНДИ
|
|
ВІДНОШЕННЯ ДО ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ З ПОЗИЦІЇ МАРКЕТИНГУ ТРАДИЦІЙНОГО
|
|
ЗАГАЛЬНА СХЕМА КЕРУВАННЯ ЕМПІРИЧНИМИ ПЕРЕЖИВАННЯМИ СПОЖИВАЧА
|
|
ЩО САМЕ МАЄТЬСЯ НА УВАЗІ ПІД ЕМПІРИЧНИМИ ПЕРЕЖИВАННЯМИ?
|
|
ПЕРЕЖИВАННЯ ЯК ТИПОЛОГІЯ РОЗУМУ
|
|
Семи - СТРАТЕГІЧНА ОСНОВА ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
|
|
ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЙ ДОСВІД
|
|
ВНУТРІШНЯ СТРУКТУРА СЕМІВ
|
|
ПРОВІДНИКИ ПЕРЕЖИВАНЬ (ПП) -ПРАКТИЧНІ ІНСТРУМЕНТИ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
|
|
Комунікаційні матеріали
|
|
Магалоги
|
|
|
|
Річні звіти
|
|
Логотипи й елементи оформлення
|
|
Продукт
|
|
Дизайн продукту
|
|
Упакування
|
|
Брендовие персонажі
|
|
Спільний брендинг
|
|
Собитийний маркетинг і спонсорство
|
|
Розміщення продукту
|
|
Просторове оточення
|
|
Web-Сайти й електронні кошти комунікації
|
|
Люди
|
|
ТИПИ ЕМПІРИЧНИХ ПЕРЕЖИВАНЬ ВІДЧУТТЯ
|
|
ПРО МАРКЕТИНГОВУ ЕСТЕТИКУ
|
|
ВІДЧУТТЯ ПОРОШКУ «TIDE»
|
|
КОМПОНЕНТИ Й ІНСТРУМЕНТИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ВІДЧУТТІВ
|
|
Ключові компоненти маркетингової естетики Корпоративна експресія й елементи ідентичності
|
|
Первинні ознаки, стилі й теми
|
|
Первинні ознаки
|
|
Стилі
|
|
Теми
|
|
Загальне враження
|
|
ПОПУЛЯРНІСТЬ СИНЬОГО Й БЛАКИТНОГО
|
|
РОЗБУДОВУЮЧИ ІДЕЇ « МАРКЕТИНГОВОЇ ЕСТЕТИКИ»
|
|
СЕНСОРНИЙ МАРКЕТИНГ
|
|
СТРАТЕГІЧНІ ЦІЛІ СЕНСОРНОГО ВПЛИВІВ
|
|
Стратегічні цілі сенсорного маркетингу Відчуття як дифференциатор
|
|
Відчуття як мотиватор
|
|
Відчуття як джерело ціннісної значимості
|
|
МОДЕЛЬ СПЕ ДОСЯГНЕННЯ СЕНСОРНОГО ВПЛИВУ
|
|
Рівень коштів стимуляції
|
|
Рівень провідників переживань
|
|
Рівень місця й часу
|
|
|
|
Ефект
|
|
ПОЧУТТЯ
|
|
ЧОМУ ПОЧУТТЯ ТАК ВАЖЛИВІ?
|
|
АФЕКТИВНІ ПЕРЕЖИВАННЯ
|
|
ЕМОЦІЙНИЙ ВПЛИВ ПОДІЙ, СУБЄКТІВ І ОБЄКТІВ
|
|
ЕМОЦІЙНО ПОФАРБОВАНІ НАЗВИ АРОМАТІВ
|
|
АФЕКТ ВИНИКАЄ ПЕРЕВАЖНО В ПРОЦЕСІ СПОЖИВАННЯ
|
|
Очне спілкування
|
|
Які емоції супроводжують процес споживання?
|
|
СЕРЦЕ - УНІВЕРСАЛЬНИЙ СИМВОЛ
|
|
ЯКА РОЛЬ ЕМОЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ?
|
|
Наберіться терпіння
|
|
Знайдіть гарного продюсера
|
|
Використовуйте рекламу як розяснювальну модель споживання
|
|
МІРКУВАННЯ
|
|
КОНЦЕПЦІЇ МИСЛЕННЯ: КОНВЕРГЕНТНЕ Й ДИВЕРГЕНТНЕ МИСЛЕННЯ
|
|
НАПРЯМНІ Й АСОЦІАТИВНІ КАМПАНІЇ МІРКУВАНЬ
|
|
КОНЦЕНТРАЦІЯ Й УВАГА
|
|
ПРИНЦИПОВА СХЕМА МАРКЕТИНГУ МІРКУВАНЬ: ЗДИВУВАТИ, ЗАІНТРИГУВАТИ, ПІДБИТИ
|
|
ДІЇ
|
|
СПОЖИВЧІ ПЕРЕЖИВАННЯ ДІЇ Й ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ
|
|
ПЕРЕЖИВАННЯ ФІЗИЧНОГО ТІЛА
|
|
Фізичні дії
|
|
Сигнали тіла
|
|
Вплив середовища на формування матеріальних потреб
|
|
СТИЛІ ЖИТТЯ
|
|
Запропонуєте діяти без (особливих) роздумів
|
|
Користуйтеся рольовими моделями
|
|
Використовуйте фактор нормативності
|
|
ВЗАЄМОДІЯ З ЛЮДЬМИ
|
|
СПІВВІДНЕСЕННЯ
|
|
ПРИКЛАДИ ВДАЛИХ КАМПАНІЙ СПІВВІДНЕСЕННЯ
|
|
МАРКЕТИНГ СПІВВІДНЕСЕННЯ Й СОЦІАЛЬНИЙ ВПЛИВ
|
|
|
|
СОЦІАЛЬНА КАТЕГОРИЗАЦІЯ Й ІДЕНТИЧНІСТЬ
|
|
«Ми» і «вони»
|
|
Родинні відносини
|
|
Соціальні ролі
|
|
УНІВЕРСАЛЬНІ ЦІННОСТІ
|
|
Специфічні цінності й позиції
|
|
Підхід до азіатських споживачів у Сполучених Штатах
|
|
Імідж в очах світового співтовариства
|
|
ПОТРЕБА В ПІДТВЕРДЖЕННІ
|
|
ЗА МЕЖАМИ КАТЕГОРИЗАЦІЇ Й ІДЕНТИФІКАЦІЇ
|
|
Грітися в променях слави бренда
|
|
Формування прихильності до бренду
|
|
Брендовие співтовариства
|
|
ПИТАННЯ СТРУКТУРИ, СТРАТЕГІЇ Й ОРГАНІЗАЦІЇ ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЕ ПЕРЕЖИВАННЯ
|
|
ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЕ ПЕРЕЖИВАННЯ В СУПЕРМАРКЕТІ
|
|
ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ
|
|
ЕМПІРИЧНЕ КОЛЕСО - ІНСТРУМЕНТ ПОБУДОВИ ГІБРИДІВ
|
|
Модель ієрархії ефектів
|
|
Використання емпіричних звязків
|
|
ХОЛИСТИЧНЕ ПОЛЕ ДІЯЛЬНОСТІ
|
|
ПИТАННЯ ПЕРШЕ: ЯКИЙ ІЗ Семов?
|
|
СТРАТЕГІЧНІ ПИТАННЯ, ПОВЯЗАНІ З ЕМПІРИЧНОЮ СІТКОЮ
|
|
КОРПОРАТИВНИЙ БРЕНДИНГ І СУББРЕНДИНГ
|
|
НОВІ ПРОДУКТИ, РОЗШИРЕННЯ ГРАНИЦЬ ВИКОРИСТАННЯ МАРКИ, СТРАТЕГІЯ ПАРТНЕРСТВА
|
|
ВІДМІННІСТЬ ПОКОЛІНЬ
|
|
ГЛОБАЛЬНИЙ ЕМПІРИЧНИЙ БРЕНДИНГ
|
|
КОШТИ ОЦІНКИ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
|
|
СТВОРЕННЯ ЕМПІРИЧНО ОРІЄНТОВАНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ
|
|
ДІОНІСЕВА КУЛЬТУРА
|
|
ТВОРЧИЙ ПІДХІД І ІННОВАЦІЙНІСТЬ
|
|
ПОГЛЯД З ВИСОТИ ПТАШИНОГО ПОЛЬОТУ
|
|
ПРОБУДЖЕННЯ ТВОРЧОГО ПОТЕНЦІАЛУ В ПРАЦІВНИКА Й ГРУПИ
|
|
ФІЗИЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ
|
|
|
|
НАЙМ, НАВЧАННЯ Й ЕМПІРИЧНЕ ВИХОВАННЯ СПІВРОБІТНИКІВ
|
|
ВІРНИЙ ВИБІР ПОМІЧНИКІВ
|
|
ЕПІЛОГ
|