|
Сполучені Штати й Франція
|
|
Іспанія
|
|
Шлях до Розриву.
|
|
Ідея й виконання
|
|
Видатні рекламні ідеї
|
|
Творчий стрибок
|
|
Реклама лідера
|
|
Ідея — територія — цінність
|
|
Територія
|
|
Цінність
|
|
Ідея й думка
|
|
3 Порушення безперервності
|
|
Реверсивні перспективи
|
|
Порушення безперервності в бізнесі
|
|
Прорив
|
|
Розширення
|
|
Позиція
|
|
Сприяння зміні
|
|
Метафора Блэкэддера
|
|
Стратегія прориву
|
|
Триступінчастий процес
|
|
Бачення
|
|
Переосмислення стратегічного процесу
|
|
Рівні Розриву
|
|
Розрив верхнього рівня
|
|
|
|
Розрив нижнього рівня BMW
|
|
«Clairol Herbal Essence»
|
|
Стратегія й дії
|
|
Розривне мислення
|
|
Знайомство заново
|
|
Ускладнення
|
|
Чому розрив?
|
|
Розрив створює торговельні марки
|
|
Розрив відкриває границі
|
|
Знаряддя змін
|
|
Стереотипи — відправні крапки Розриву
|
|
Маркетингові стереотипи
|
|
Стереотипи споживачів
|
|
Стереотипи реклами
|
|
Стереотип як думка
|
|
Чим не є стереотип
|
|
Виявлення стереотипів
|
|
Виклик стереотипам
|
|
Коли стереотипи ламає продукт
|
|
Бачення
|
|
Натхнення й прагнення
|
|
Бачення марки й компанії
|
|
Розуміння марки
|
|
Видатне бачення унікального
|
|
Джерела натхнення
|
|
|
|
Точка зору: альтернатива баченню
|
|
Коли марка бере імя компанії
|
|
Коли цінність марки визначається іменем компанії
|
|
Коли марка діє як компанія
|
|
Коли марка персоніфікує країну
|
|
Переваги сильного бачення
|
|
Бачення створює цінність марки
|
|
Бачення сприяє розширенню марки
|
|
Бачення допомагає обновити марку
|
|
Легітимність
|
|
Розмова із цільовою аудиторією, яка відмовляється бути цільовий
|
|
МТУ
|
|
Упущена можливість Benetton
|
|
Практика Розриву Методологія Розриву
|
|
Інструменти асоціювання
|
|
Всесвітній Банк Розриву
|
|
Ставте правильні запитання
|
|
Алгоритм Розриву
|
|
Інтервал Розриву
|
|
Стратегічна творчість
|
|
РОЛЬ планування в процесі Розриву
|
|
Базові зустрічі
|
|
Інтуїція
|
|
Не ускладнюйте
|
|
Джерела Розриву
|
|
|
|
Зримі ідеї
|
|
Ідеї, повязані з назвою марки
|
|
Ідеї додаткових послуг
|
|
Ідеї подій
|
|
Медіа-ідеї
|
|
Думки споживача
|
|
Спосіб дії
|
|
Образ відчування
|
|
Регістри реклами
|
|
Вигода
|
|
Характеристика
|
|
Територія
|
|
Цінність
|
|
Роль
|
|
Найвища поінформованість
|
|
Оновлена марка
|
|
Розрив і майбутня дорога.
|
|
Интерактивність і креативність
|
|
«Унікальна уніфікована пропозиція»
|
|
Агентства в цифрову епоху
|
|
Розрив і роль агентства
|
|
Відродження
|
|
Структура майбутнього
|
|
Швидкість — це чинність
|
|
Використання мереж
|
|
|
|
Рекламодавці й радники
|