Торговельна марка може заявляти про права на територію. Але також може претендувати на цінність. Це підводить нас до третього стилю.

Фил Найт

так охарактеризував рекламу

Рекламні оголошення

від агентства

широко відомі, але, по моєму глибокому переконанню, початок знаменитим хронікам

поклала реклама, створена фірмою

Один з роликів був знято одним кадром нерухливою камерою. Удалечині розбігається чоловік. Він швидко набирає швидкість, рухаючись прямо на камеру. Це Карл Льис. Він відштовхується й стрибає. Після 30-секундного стрибка, показаного в уповільненому темпі, він приземляється в пісок. Його ноги показані у весь екран. За кадром чується його голос:

барбовал