|
ВИЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМИ
|
|
РЕКЛАМИ
|
|
Роль реклами в організації збуту
|
|
Реклама як засіб передачі інформації
|
|
Освітній аспект реклами
|
|
Вплив реклами на торгівлю й економіку
|
|
Роль реклами в суспільстві
|
|
Класифікація Реклами.
|
|
Ділова реклама
|
|
Класифікація по охоплюваній території
|
|
Закордонна реклама
|
|
Загальнонаціональна реклама
|
|
Регіональна реклама
|
|
Місцева реклама
|
|
Класифікація по засобах передачі
|
|
Класифікація по функціях і цілям
|
|
Товарна й нетоварна реклама
|
|
Комерційна й некомерційна реклама
|
|
Пряма посилкова й непряма реклама
|
|
ЕВОЛЮЦІЯ СУЧАСНОЇ РЕКЛАМИ
|
|
Вплив появи друку й фото
|
|
Ранній етап розвитку реклами в США
|
|
Перші рекламні агентства
|
|
Реклама вступає в 20-й століття
|
|
Розвиток ефірної реклами
|
|
Реклама в післявоєнний період
|
|
Період реклами, "що позициніює"
|
|
Десятиліття під знаком "Я"
|
|
Реклама в наші дні
|
|
ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ЕКОНОМІКУ
|
|
Принцип більярдної кулі
|
|
Вплив реклами на мікроекономічному рівні
|
|
Вплив на товар і кошту інформації
|
|
Вплив на компанію
|
|
|
|
Вплив на умови конкуренції
|
|
Вплив на споживача
|
|
Вплив на ділові кола
|
|
Значення масового збуту
|
|
Вплив реклами на умови конкуренції
|
|
Вплив реклами на споживчу вартість товарів
|
|
Вплив реклами на ціни
|
|
Вплив реклами на споживчий попит
|
|
Вплив реклами на споживчий вибір
|
|
Вплив реклами на цикл капіталістичного проведення
|
|
Вплив реклами на економіку майбутнього
|
|
СУСПІЛЬНА КРИТИКА РЕКЛАМИ
|
|
"Реклама порушує норми мови"
|
|
"Реклама робить нас занадто матеріалістичними"
|
|
"Реклама маніпулює нами, змушуючи робити непотрібні покупки"
|
|
"Надлишок реклами"
|
|
"Образливий характер реклами і її поганий смак"
|
|
"Реклама затверджує стереотипи"
|
|
"Брехливий характер реклами"
|
|
УРЯДОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
|
|
Регулювання з боку федерального уряду
|
|
Федеральна торговельна комісія (ФТК)
|
|
Комісія з коштів комунікації
|
|
Керування по харчових продуктах і медикаментам (ФДА)
|
|
Керування по патентах і торговельним маркам
|
|
Бібліотека Конгресу
|
|
Суди
|
|
Регулювання урядами штатів
|
|
НЕУРЯДОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ
|
|
Роль "Бюро по вдосконалюванню ділової практики"
|
|
Регулювання засобами масової інформації
|
|
Саморегулювання рекламними організаціями
|
|
Національна рада по аналізу реклами
|
|
Регулювання організаціями споживачів
|
|
|
|
Інформаційні служби для споживачів
|
|
Організації по захисту прав споживачів
|
|
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ й РЕКЛАМИ
|
|
ЩО ТАКЕ МАРКЕТИНГ?
|
|
Еволюція поняття "маркетинг"
|
|
Завдання маркетингу й реклами
|
|
ЩО ТАКЕ РИНОК?
|
|
Розповсюджена омана
|
|
Типи ринків
|
|
Дослідження ринку
|
|
Сегментування ринку
|
|
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ
|
|
Диференціація товарів
|
|
Упакування продукту
|
|
Позиціонування продукту на ринку
|
|
Життєвий цикл продукту
|
|
Реклама й ціна
|
|
Ключові фактори, що впливають на ціну
|
|
Стратегії ціноутворення
|
|
Реклама й місце продажу
|
|
Непрямий маркетинг
|
|
Реклама й стратегія збуту
|
|
Вертикальна система маркетингу
|
|
Реклама й просування товару
|
|
Реклама й торгівля
|
|
Звязок із громадськістю
|
|
Комплекс маркетингу в перспективі
|
|
ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА й СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
|
|
ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА: НАПРЯМНИЙ ІМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМИ
|
|
КОМПЛЕКСНИЙ ХАРАКТЕР ПРИЙНЯТТЯ РОЗВЯЗКІВ СПОЖИВАЧЕМ
|
|
Особистісні фактори впливу на поведінку споживача: роль вашого внутрішнього "я"
|
|
Індивідуальність сприйняття
|
|
Зовнішні фактори впливу на поведінку споживача
|
|
Обєднання компонентів споживчої поведінки
|
|
|
|
СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
|
|
Географічне сегментування
|
|
Демографічне сегментування
|
|
Поведінкове сегментування
|
|
Психографічне сегментування
|
|
Стандартна промислова класифікація
|
|
ДОСЛІДЖЕННЯ ЗБУТУ Й РЕКЛАМИ: РОЛЬ У ПЛАНУВАННІ
|
|
НЕОБХІДНІСТЬ ДОСЛІДЖЕНЬ В ІНТЕРЕСАХ ЗБУТУ Й РЕКЛАМИ
|
|
ОСНОВНІ ЕТАПИ ДОСЛІДЖЕННЯ
|
|
ЛЮДИ РЕКЛАМИ
|
|
Базова методика кількісного дослідження
|
|
Елементи кількісного дослідження
|
|
ДОСЛІДЖЕННЯ СТОСОВНО ДО СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ Й РЕКЛАМИ
|
|
Визначення концепції продукту
|
|
Визначення втримування рекламного повідомлення
|
|
Перевірка концепції
|
|
Перевірка й оцінка ефективності реклами
|
|
Перелік методів попереднього випробування рекламних оголошень
|
|
Реклама в зісобах ефіру.
|
|
Фізіологічний контроль
|
|
Методи попереднього випробування друкованих оголошень
|
|
Методи попереднього випробування теле- і радиорекламы
|
|
Випробування здатностей рекламодавця в ході випробування
|
|
Перелік методів пост-перевірки впливу рекламних оголошень
|
|
Методи пост-перевірки
|
|
Пост-перевірка як випробування здатностей рекламодавця
|
|
ТВОРЧІСТЬ У СКЛАДАННІ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ
|
|
СКЛАДАННЯ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ І РЕКЛАМНА СТРАТЕГІЯ
|
|
РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ОБІГУ
|
|
Перелік ринкових характеристик товару, які повинен ураховувати автор тексту
|
|
РОЗРОБКА ОСНОВНОЇ ІДЕЇ
|
|
ТЕРМІНОЛОГІЯ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ
|
|
ЗАГАЛЬНІ НЕДОЛІКИ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ
|
|
СТВОРЕННЯ НАЗВ ДЛЯ ТОВАРІВ
|