Чому більшість людей віддає перевагу "Кока-колі" іншим напоям з рецептурою "Коли"? І чому більшість жінок віддають перевагу парфумам "Эсте Лаудер" прочим нерекламованим і недорогим парфумам? чи Відбувається це через те, що рекламований товар більш високої якості? Можливо, але необовязково.

Реклама може додати товару додаткову цінність у сприйнятті споживача. Приміром, як ви вважаєте, яку марку джинсів віддасть перевагу більша частина покупців: нерекламовану або "Левис"? Доктор Эрнест Дишер, психолог, відомий як основоположник досліджень людської мотивації, підтримав точку зору, що укладається в тому, що образ виробу, який у певній мері створюється рекламою, є невідємною характеристикою цього виробу

латеральный