|
Реклама в Європі й США Епоха промислової революції
|
|
Епоха науково-технічної революції
|
|
Епоха глобалізації. Міжнародна реклама
|
|
Реклама й суспільство. Міжнародний досвід суспільного контролю реклами
|
|
Саморегулювання й міжнародний досвід суспільного контролю реклами
|
|
Історія й етапи розвитку реклами в Росії. Особливості й сучасні проблеми
|
|
Крос-Культурний аналіз реклами
|
|
Особливості сучасного етапу розвитку економіки
|
|
Реклама в системі маркетингу Концепція "4Р"
|
|
Маркетинг продукту
|
|
Соціальний маркетинг
|
|
Моделюючий маркетинг
|
|
Нова економіка маркетинг, що моделює, орієнтує споживача на шкалу синтетичних потреб (цінностей).
|
|
Рекламний процес
|
|
Види реклами (рекламної комунікації) Соціальна реклама
|
|
Політична реклама
|
|
Комерційна реклама
|
|
|
|
Загальні вимоги до реклами
|
|
Постановка цілей і завдань рекламної кампанії
|
|
Маркетингові дослідження
|
|
Розвідницьке дослідження
|
|
Описове дослідження
|
|
Каузальне дослідження
|
|
Небезпечні міфи про маркетингові дослідження
|
|
Цільова аудиторія кампанії Загадки теорій "поведінки споживачів"
|
|
Загальні підходи до сегментування споживачів
|
|
"Мішень" реклами
|
|
Як вибрати цільовий сегмент?
|
|
Якісні дослідження аудиторії
|
|
Засоби поширення реклами. Медійне планування
|
|
Реклама й телебачення
|
|
Реклама й радіо
|
|
Реклама й преса
|
|
Зовнішня реклама
|
|
|
|
Реклама й Інтернет
|
|
Медійне планування
|
|
Вибір конкретних носіїв. Медійний план
|
|
Унікальна торговельна пропозиція (УТП)
|
|
Позиціонування. Брендинг
|
|
Основні ідеї теорії позиціонування
|
|
Розробка стратегії позиціонування
|
|
Визначення поточної позиції
|
|
Вибір бажаної позиції
|
|
Розробка стратегії досягнення позиції
|
|
Брендинг
|
|
Евристичні методи в рекламі "Мозковий штурм" і IGI
|
|
Синектика
|
|
Рекламна аргументація
|
|
Приймання рекламної аргументації при відчутті низького ризику покупки й інформаційної мотивації споживача
|
|
Приймання рекламної аргументації при відчутті низького ризику покупки й трансформаційної мотивації споживача
|
|
Приймання рекламної аргументації при відчутті високого ризику покупки й інформаційної мотивації споживача
|
|
|
|
Приймання рекламної аргументації при відчутті високого ризику покупки й трансформаційної мотивації споживача
|
|
Оцінка ефективності реклами Загальний погляд на ефективність реклами. Підходи до оцінки ефективності
|
|
Претестинг
|
|
Посттестинг
|
|
Проблеми розвитку вітчизняного рекламного ринку
|
|
Взаємодія російської й закордонної реклами
|
|
Перспективні напрямки рекламної діяльності й сучасні рекламні технології Інтегровані маркетингові комунікації (ИМК)
|
|
Сутність ИМК
|
|
Організація ИМК
|
|
Маркетинг відносин
|
|
Основа стратегії відносин
|
|
Crm-Технології
|
|
Інтерактивні технології в маркетингу відносин
|
|
Сервіс у маркетингу відносин — турбота про споживача
|
|
Антилояльність - це заразне. Симптоматика
|
|
Сучасні особливості маркетингу рекламних агентств Особливості рекламних послуг
|
|
Проведення рекламних послуг і процес їх надання
|
|
|
|
Керування якістю
|
|
Особливості маркетингу рекламного агентства
|