ПРАКТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

Принципи
Маркетинг-Микс
Продукт
Ціна
Місце
Просування
Оцінка й контроль
Люди
ВИСОКО ПАРИТЬ РЕКЛАМА
Необхідність реклами
Моделі споживчого відгуку
Відносини рекламного агентства із клієнтом
Масштаби витрат
Наскільки необхідні дослідження?
Ухвалення рішення
МАРОЧНИЙ КАПІТАЛ
Що таке торговельна марка?
Марка як корисний міф
Вартість марки й марочний капітал
Оцінка марочного капіталу
Точка зору роздрібного торговця
Капітал категорії
Приватна торговельна марка
Єресі
КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ
«Скорочення ланок» і критична маса
Дружні відносини й грошова вигода
Ефективна відповідь споживачам
Ефективна відповідь споживачеві в дії
РОЗШИРЕННЯ ГРАНИЦЬ ТОРГОВЕЛЬНИХ МАРОК И «СІМЕЙНІ» ПРОБЛЕМИ
Способи розширення границь торговельних марок
Марочні сімейства
ПО МІСТКОВІ З НЕВДАЧ – ДО УСПІХУ
ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ
Сегментація
Синдром «винайдене не тут»
Організація глобального маркетингу
ТРАДИЦІЇ Й СУЧАСНІСТЬ
Вистава марки
РЯТУВАЛЬНИЙ KPУГ ІНФОРМАЦІЙНИХ CИCTEМ
Управляти інформацією або бути керованим
Час – головний злодюжка
Розробка професійних систем
Звільнення керуючих для виконання дійсно важливих функцій
ЗА МЕЖАМИ КРИВОЇ ПРОГНОЗІВ
«КАМІКАДЗЕ» И «ПАРТИЗАНИ» У МАРКЕТИНГУ
Флангові марки в ролі «камікадзе»
Партизанський маркетинг
ОБІД З ПІЗНАВАЛЬНИМИ ЦІЛЯМИ
МАРКЕТИНГ СЬОГОДНІ Й ЗАВТРА
ІННОВАЦІЇ
СТРУКТУРА ОРГАНІЗАЦІЇ Й ЕНТРОПІЯ
ПОЗИЦІОНУВАННЯ: БОЙОВА ЗБРОЯ МАРКЕТИНГУ
ПРИВАБЛИВІСТЬ ПРОДУКТУ
НЕ ТІЛЬКИ «ВЕЧІРНІЙ ТУАЛЕТ»
ЦІНОУТВОРЕННЯ ПО «БАБУСИНИХ СЛІДАХ»
ЗВЯЗКИ ІЗ ГРОМАДСЬКІСТЮ- ОСОБИСТА СПРАВА КОЖНОЇ КОМПАНІЇ
ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ, КУПОНИ Й ВИМОГ ЗВІЛЬНИТИ ДОРОГУ
ОСОБИСТІ ПРОДАЖІ
ПРАКТИЧНЕ ПЛАНУВАННЯ
МАРКЕТИНГ ВІДНОСИН
ДОСЛІДЖЕННЯ НІКОЛИ НЕ МОЖЕ БУТИ ПОВНИМ
ХІРУРГІЧНА СЕГМЕНТАЦІЯ
УЧИТИ ПРОФЕСІОНАЛІВ – ТІЛЬКИ ПСУВАТИ?
ТОРГОВЕЛЬНА МАРКА В РОЛІ БРИДКОГО КАЧЕНЯТИ
МАРКЕТИНГ, ОРІЄНТОВАНИЙ НА ВАРТІСТЬ
ЯКЕ АГЕНТСТВО ВИБРАТИ?
ПРАВИЛО X -МІФОЛОГІЯ МАРКЕТИНГУ
ВІДПОВІДЬ «ТАК» НЕ Є РОЗВЯЗКОМ
ДЗЕН-БУДДИЗМ І СУЧАСНИЙ МАРКЕТИНГ
Маркетинг як парадокс