Отже, ширина каналів розподілу збільшується, але їх глибина постійно зменшується. У міру того як розширюються можливості здійснення покупки, скорочується кількість ланок у ланцюжку розподілу, а комунікації й техніка торгівлі стають більш ефективними. У недалекому минулому основна функція оптового торговця укладалася в здійсненні масових закупівель, керуванні товарними запасами й розподілі їх по своїх підрозділах, оскільки самі виробники не мали необхідні для цього знаннями, не розташовували відповідними технічними можливостями й інформацією. Згодом зростало значення імпортерів і роздрібних торговців, однак співвідношення проміжних ланок у каналах розподілу залежало насамперед від особливостей конкретної галузі. Природно, що представники торгівлі розділяли (якщо не брали на себе більшу) відповідальність за виставу марки на ринку з виробником. Виділялися три аспекти розподілу продукції.

определение