Масовий маркетинг починається з реклами. Хоча реклама народилася одночасно з людиною, у Великобританії професія рекламіста (покупка вільних площ у газетах і журналах) стала досить дохідною справою, настільки вигідним, що держава в 1797г. обклало його податками. В 1848г. в Англії податковими службами було зареєстровано 1,9 млн рекламних оголошень проти 1,5 млн в 1800 г. Очевидно, що багато рекламодавців ухилилися від сплати податків. Перше офіційне рекламне агентство було організовано

в 1786 г., а в 1886 г. у державному реєстрі значилося вже 300 агентств. Комісійні, які стягували кошту поки ще не масової інформації, звичайно ніколи не відповідали законодавчо встановленим 10 %. Уже тоді виникла проблема знижок при розміщенні рекламних оголошень. Агентства, що надають тільки рекламний простір (аналог сучасних рекламних служб при ЗМІ), частенько втримували у свою користь тільки 2,5 %, а на іншу суму повідомляли знижки. Таку демпінгову політику різко критикували рекламні агентства, що надавали повний спектр послуг, такі як

резинки на брекеты