Історично зложилося, що моделі споживчого відгуку на рекламу ґрунтуються на чотирьох основних підходах.

1.

Усе, що відбувається в мозку клієнта, занадто складно й аналізу не підлягає. Дослідник намагається зясувати, що визначає різні типи поведінки споживачів (учені б сказали «

а ми з вами –

які або байдужі, або й самі не знають, чому роблять певний вибір. При побудові эконометрических моделей, як правило, вихідні дані для розрахунків просто підганяються під показники збуту, нагромаджується величезна кількість показників для визначення оптимальних видатків. Після 30 років розробок маркетологи переконуються в розумності цих методик. Усі інші вважаються, що з не меншим успіхом можна користуватися й деревяною лінійкою.

фазовые диаграммы