Відмінність марки від продукту стає більш істотним, якщо взяти до уваги концепцію марочного капіталу. Цей термін був уведений у вживання в 1980-х рр. у відповідності зі старою ідеєю, що говорить, що марка має власну вартість, незалежну від цінності продукту. Марочний капітал – головна цінність торговельної марки. Наприклад, якщо готельний ланцюг

купує підходящий будинок у компанії

вона розраховує, що зможе встановити більш високі розцінки й краще задовольняти запити споживачів. Сама по собі марка, імя

операционная лампа