ИМК — це не теорія, а досить розповсюджена в умовах нової економіки практика маркетингових комунікацій. Це обєднання в рамках єдиної стратегії комунікацій різних інструментів комунікації, при якому загальний результат впливу на цільову аудиторію перевершує просту суму результатів окремих його складових.

Видасться всі досить просто. На жаль. Проблема — у корінному протиріччі інтегрувальних елементів. Складова, яка переслідує довгострокові цілі ( так званий "мейн стрим") — налагодження стійких, довгих емоційних і раціональних відносин товар — споживач на основі позиції, що просувається, торговельної марки. Інша складова ("підтримка"), як правило, вирішує короткострокові завдання, часто повязані з необхідністю прискорення товарообігу в конкретний, обмежений період часу. Нерідко одне заважає іншому, більше того, історія знає приклади, коли недотепна комбінація тактики "залучення уваги" до сьогоднішнього, "актуальному" пропозиції з довгостроковою програмою вибудовування унікальної позиції продукту приводило до необхідності репозиционирования, а іноді — і до загибелі надій на майбутнє торговельної марки.

красное дерево текстура