Будь-який товар, будь-яка торговельна марка займає якесь певне місце на ринку. Більше того, вона займає певну позицію у свідомості реальних і потенційних покупців. Ця позиція може бути довільної, сформованої стихійно, без цілеспрямованих зусиль по формуванню або може бути запланованої, створеної завдяки цілеспрямованим зусиллям в області маркетингу й комунікацій.

Як правило, що тече позиціонування (існуючу позицію) виявляють, провівши дослідження з наступних напрямків: визначення конкурентів, характеристик відповідних товарів, оцінка значимості атрибутів, визначення позицій конкуруючих товарів по найважливіших атрибутах, ідентифікація потреб покупців, розробка карт сприйняття. Розглянемо ці напрямки докладніше.

инфильтрационная анестезия