Базовою передумовою при виборі конкретних медіа й формувань медійного плану кампанії є наступне. Необхідно забезпечити максимальне охоплення цільової аудиторії при оптимальній частоті контакту протягом установленого періоду часу при мінімальних / оптимальних витратах.

Зрозуміло, в ідеальному випадку аудиторія медіа по своїх характеристиках повинна максимально збігатися з характеристиками мішені рекламного впливу й по можливості із усіх можливих альтернатив найбільшої по чисельності, а вартість досягнення контактів з нею повинна бути мінімальної.

ромео и джульетта