Особливо слід зазначити умови, що характеризують процес глобалізації рекламної діяльності, у яких проводиться міжнародна реклама другої половини XX в.

У різних країнах існує різне відношення до реклами, зокрема до питання про необхідність її законодавчого регулювання. Через різне розуміння характеру реклами і її ролі в суспільстві й економіці в підприємницькій діяльності, а також внаслідок різного рівня економічного й соціального розвитку різних європейських країн, в одні практично відсутній урядовий контроль над рекламою (наприклад, в 90-е роки XX в. у Росії цей контроль був незначний, відрізнявся формальним характером, національне рекламне законодавство перебувало в стадії формування. Сьогодні таке положення характерне для деяких країн східної Європи — представниць колишнього радянського блоку), в інших — контроль є гнітючим (наприклад, у Великобританії, Франції).

этиология и патогенез