Спочатку розвяжемо питання, як вибрати з декількох можливих сегментів цільовий. Потім — розповімо про сегментування споживачів, тобто про виявлення сегментів, які можуть бути цільовими. Оскільки не всі виявлені сегменти однаково привабливі, маркетологам і рекламістам слід уважно вивчити їхні особливості. Оцінку слід проводити за наступними критеріями.

Слід переконатися в тому, що сегмент адекватно відреагує на рекламну комунікацію. Якщо виявляється існування непереборних барєрів, які перешкодять одержати очікуваний відгук, то навіть при порівняно невисокій вартості доступу до нього й значному збутовому потенціалі (наявності коштів, якими теоретично можуть бути оплачені покупки вашого товару за певний час), прогнозованому росту цього сегмента або його збутового потенціалу, такий сегмент слід зняти з розгляду.

временная коронка