Реклама зявляється у відповідних до інтересів цільового споживача засобах масової інформації, керуючись різними підходами. Досить витратний і в сучасних умовах не завжди ефективний перший підхід, коли рекламні цілі встановлюються як досягнення конкретного відсотка населення конкретною кількістю показів реклами в одиницю часу (тиждень, місяць, три місяці і т.д.). Такий підхід, по визначенню, не може бути ефективний для більшості продуктів. Імовірно, він виправданий для рідких "універсальних" ( тобто, що не володіють особливими, унікальними реальними властивостями, що орієнтуються на дуже широку, величезну аудиторію) продуктів, що володіють величезними фінансовими ресурсами, для таких, як "Coca Cola" або соки "J7". Другий підхід можна назвати "методом безперервності". Він являє собою по суті різновид усе того ж підходу "досяжність — частота". У його основі лежить ідея: якщо ви прагнете, щоб люди щось купували, ви повинні буквально докучати їм щодня. Тут заходом виміру виступає частота появи реклами.

плавка стали