Посттестинг

Посттестинг

Тестування готового рекламного продукту відрізняється від тестування "чорнового" варіанта реклами по декільком важливим ознакам. По-перше, тестування готового рекламного продукту має оцінний характер, у той час як тестування "чернеток" є діагностичним дослідженням. Посттестинг покликано прийняти відносно рекламного повідомлення розвязок типу "підходить — не підходить", тобто чи коштує взагалі продовжувати його поширення в засобах масової інформації. Отже, посттестинг вивчає реакцію споживачів на остаточний варіант рекламного обігу, який уже експонується (демонструється) у реальних умовах. По-друге, ефективність готового рекламного продукту майже завжди оцінюють незалежні дослідницькі компанії, що спеціалізуються на проведенні такого роду досліджень. Методики проведення таких тестів різні в різних компаній.

Рейтинг користувача: 0 / 5

Неактивна зіркаНеактивна зіркаНеактивна зіркаНеактивна зіркаНеактивна зірка