— маркетинг, що диференціює проведення. У рамках цієї концепції маркетингу виробник "шукає" споживача, орієнтуючи проведення на потребі певної соціальної ніші.

Споживача оточує безліч ідентичних товарів. Вони наповнюють його життя " під завязку". Критерій відбору того або іншого товару — ступінь відповідності пропонованого товаром стандарту споживання вимогам, пропонованим тієї соціальною нішею, до якої зараховує себе споживач. Основним барєром тут є сумнів, чи дійсно те, що пропонується, найбільше повно відповідає власним виставам про себе й виставі навколишніх про споживача? У цій ситуації людей поставлений перед реальним, перманентним вибором образа свого споживчого стандарту. Роль реклами тут — трансформувати вистави споживача про ступінь відповідності товару запитам або "стандартам" соціальної ніші.

голубая текстура