Знання соціального й психологічного портрета споживача, розуміння мотивів і особливостей його поведінки — стовпи рекламного планування. Разом з тим ці архіважливі теми рекламного маркетингу донині перебувають у тіні найбільш проробленої медійної й найбільш популярної креативної складової рекламного планування.

Насущна потреба розуміння мотивів і специфіки масової споживчої поведінки виникла тільки в XX в. Масове промислове виробництво й обумовлені їм зміни на ринку споживання позначилися не тільки на обсягах і якості торговельних площ, але й істотно на самому втримуванні процесу купівлі-продажу товарів і послуг. Зявилися товари " для всіх", які проводилися без часткової або повної передоплати. Одночасно розбудовувалося поштове й транспортне сполучення, виробники освоювали досі не бачені по масштабах території й аудиторії. Величезні розміри територій збуту, вилучених від виробника на сотні або тисячі кілометрів, різноманітність, неоднорідність запитів, пропонованих споживачами на цих територіях, обумовили гостру необхідність відновлення " зворотному звязка" начебто тієї, що існувала між крамарем, або кустарем-виробником, і його нечисленними споживачами. Виробник, що випускає на ринок усе більше найрізноманітніших товарів і послуг, гостро усвідомив необхідність бачити, чути й розуміти сотні тисяч, мільйони споживачів, вилучених від нього на величезні відстані, точно так само як розумів сотню своїх постійних клієнтів, що живуть на сусідні з його крамницею вулицях, кустар, що провадив сотню-іншу пара взуття в рік.

зуб строение