Слід розрізняти три різні підходи до оцінки ефективності реклами. Ці підходи оцінюють різні ефекти, різну ефективність рекламного впливу. Можна говорити:.

1) про медиаметрической оцінці ефективності реклами;.

2) эконометрической оцінці ефективності реклами;.

3) оцінці комунікативної ефективності реклами.

З медиаметрической оцінкою ми познайомилися в главі 4, у параграфах, присвячених коштам поширення рекламної інформації й медійному плануванню. Нагадаємо, що мова в них ішла про чисельну, кількісній оцінці параметрів розміщення реклами: сумарному рейтингу, частотності контактів і інших показниках, що характеризують ефективність медійної тактики рекламної кампанії. Такі оцінки проводяться як на етапі планування, так і в процесі здійснення кампанії й після її завершення. Найбільш ефективної буде вважатися кампанія, що досяглася максимальних можливих медиаметрических показників при конкретному бюджеті (вартості розміщення реклами).

технические работы