Розвязок про покупку сприймається як досить ризикован, що вимагає впевненості й певного відношення, сложившегося до здійснення покупки. Як правило, в основі такого розвязку лежить одна з позитивних мотивацій: сенсорне задоволення, інтелектуальна або професійна стимуляція, соціальне схвалення. Однак у чинність серйозної стурбованості покупця ризиком, що відчувається, покупки нерідко така реклама містить значні обсяги інформації. Вибір торговельної марки на основі цього типу реклами двічі мотивований — основному трансформаційному мотиву передує (або супроводжує його) вторинний інформаційний мотив. Приклади продуктів, стосовно яких споживач найчастіше високо залучений і трансформационно мотивований: туристична путівка (сенсорне задоволення), парфуми (сенсорне задоволення), автомобіль і модний одяг (соціальне схвалення).

картины дали