Стрімке зростання ринків збуту до кінця XIX — початку XX в. привів до підвищення вимог до реклами з боку рекламодавців. Виросли асигнування на рекламу. У цей час рекламні агентства стали надавати такі послуги, як написання текстів рекламних оголошень, створення ілюстрацій, вибір друкарень, а іноді й аналіз умов ринку. До початку XX в. рекламні агентства Європи й Америки стали виконувати функції, які покладені на них і сьогодні, — планування (маркетинговий аналіз і медиапланирование), створення й проведення комплексних рекламних кампаній. Агентства стали одержувати винагороди у вигляді комісії від коштів поширення реклами або у вигляді гонорару від рекламодавця.

на рот