Коли агентство "Айер" початок рекламну кампанію для фірми "Дж.С. Пенні" восени 1984 року, його клієнт був стурбований тем, чи бачили покупці його рекламу, звернули чи на неї увага, яка враження вона зробила на них. У звязку із цим в "Айер" ухвалили рішення щодо проведення серії заходів з метою пост-перевірки результатів рекламного впливу.

Пост- перевірка звичайно вимагає більше коштів і часу, чому попереднє випробування, але вона ж дозволяє випробувати вплив рекламних оголошень у реальних умовах ринку, уникаючи штучно створюваних умов, як у випадку попередньої перевірки. Рекламодавці можуть витягти користь як з попередньої, так і з пост-перевірки, "проганяючи" рекламу на деяких вибраних ринках перед тем, як приступати до проведення кампанії в масштабі всієї країни.

разметка