Товарна реклама покликано сприяти реалізації товарів і послуг. Нетоварна реклама призначена для пропаганди ідей. Якщо фірма "Филипс Петролеум" поміщає рекламу свого бензину, то це товарна реклама. Оголошення фірм, що пропонують страхові послуги, також є товарною рекламою. Тут, до речі, слід зазначити, що термін "товар" ставиться в даній книзі як до виробів, так і до послуг.

З іншого боку, якщо "Филипс Петролеум" повідомляє про свою здатність бурити нафтові свердловини без нанесення шкоди або забруднення навколишнього середовища, те така реклама пропагує мети або філософію компанії на відміну від конкретного товару. Подібна реклама називається корпоративної, нетоварної або престижної (див. мал. 1-11). Корпоративна реклама може вирішувати кілька завдань. Іноді її називають рекламою "іміджу", і в цій якості вона може бути застосована як контрзахід проти критики з боку громадськості. В інших випадках вона призначена для підтримки суспільно корисними видів, що визнаються, діяльності, таких, як мистецтво або добродійність

хлоргексидин