Із часу закінчення другої світової війни ріст рекламної діяльності й видатків виявився безпрецедентним. Післявоєнне процвітання привело до вибуху споживчого попиту серед "дітей війни" на продукцію вітчизняних виробників. У міру того, як економіка перебудовувалася на мирні рейки, компанії-виробники військової техніки стали переходити на випуск споживчих товарів, пропонуючи за допомогою реклами високий клас, шикарне зовнішнє оформлення й рівень зручності продукції.

Кінець 40-х і початок 50-х років ознаменувалися гонкою, у якій споживче суспільство здобувало усе більше товарів виходячи із принципу "рівняйся на Джонсонов", тобто "живи не гірше інших". У рекламних оголошеннях того часу особливо виділялися властивості виробу, за якими стояли престиж у суспільстві, мода, комфорт і успіх. Россер Ривз із рекламного агентства "Тэд Бэйтс" сформулював думку про те,

художественное фото