Як тільки доктор Пембертон розробив свій напій, він і його партнер, Фрэнк М. Робинсон, придумали йому назва (див. мал. 1-2). Вони також розвязали писати назва своєрідним способом, застосовуючи популярний у той час курсивний шрифт. Пізніше назва й шрифт були зареєстровані в якості торговельної марки Патентним бюро США для того, щоб вони могли використовуватися в рекламі й на впакуванні винятково компанією "Кока-кола". Це служить ілюстрацією, можливо, однієї з основних функцій реклами — назвати предмет і виділити його серед інших.

ремодент