З метою одержання прибутку (або розвязку інших завдань) підприємства провадять і продають продукцію й послуги, що конкурують на ринку. Для нарощування продажів або прибутків компанії виділяють групи потенційних покупців, називані цільовими ринками, і потім виробляють маркетингову стратегію, покликану забезпечити привабливість своєї продукції для таких груп. Маркетингова стратегія визначається тем особливим порядком, у якому компанії комбінують і застосовують різні варіанти маркетингових коштів. Така маркетингова комбінація включає набір елементів, широко відомий як чотири "Р", що відповідають першій англійській букві назви категорії: продукція (product), ціна (price), місце (place), стимулювання (просування) збуту (promotion). Реклама попадає в категорію стимулювання збуту і є частиною цілого набору способів стимулювання збуту поряд з індивідуальною реалізацією, стимулюванням продажів, і звязками із громадськістю (інформаційно-пропагандистська діяльність), кожний з яких може застосовуватися або для збуту, або для залучення клієнтури на продукцію, послуги або ідеї компанії.

текстура блики