Мабуть, найбільш значимою подією, що ввійшли в історію сучасної реклами, став винахід Иоганном Гутенбергом в 1440 році знімного шрифту. Його винахід дав життя новому носієві реклами й першим формам реклами масового призначення, у число яких входили друковані афіші, листівки й газетні оголошення. У Лондоні, близько 1472 року, у першому друкованому рекламному оголошенні англійською мовою, прикріпленому на дверях церкви, повідомлялося про продаж молитовника.

У першому газетному оголошенні, що зявився на останній сторінці лондонської газети в 1650 році, пропонувалася винагорода за повернення 12 украдених коней. Пізніше зявилася реклама кава, сподіваючись, шоколаду, нерухомості, ліків, а також "оголошення особистого характеру". Реклама призначала обмеженому колу людей, що були відвідувачами кафе, у яких були газети.

прочность