Як і у випадку з конкурентами, впливу реклами зазнає та група споживачів, на яку ця реклама націлена. До появи "Кока-коли" споживчий вибір був обмежений існуючими в той час безалкогольними напоями. Пембертон, розмістивши рекламу "Кока-коли", розширив цей вибір.

Пізніше, коли зявилися наслідувачі, споживачеві за допомогою реклами були запропоновані альтернативи, тобто споживчий вибір ще більш розширився.

беззубый рот