"Реклама затверджує стереотипи"

"Реклама затверджує стереотипи"

Реклама часто зазнає критики за стереотипне зображення представників расових і національних меншин і затвердження стереотипів у розподілі ролей між статями. Однак рекламодавці стали значною мірою більш чутливими у своєму відношенні до меншостей і жінкам, і не стільки тому, що вони прагнуть уникнути негативного впливу протестів різних правозахисних груп, спрямованих проти їхньої реклами, але й тому, що вони не прагнуть вороже настроїти цілі сегменти свого ринку.
Чорношкірі, латиноамериканці, італійці, китайці й інші представники національних меншин у наші дні зображуються в рекламі з позитивної сторони, і не стільки через організований тиск, скільки тому, що це забезпечує гарний бізнес — ці групи являють собою обємні цільові ринки для збуту продукції. Деякі фірми навіть підготували спеціальні рекламні кампанії, розроблені з розрахунками на конкретні національні меншини (див. мал. 2-4). Крім того, нові рекламні агентства, що мають у штаті представників таких меншостей, добилися успіху в залученні цих меншостей у ринок.