Частина рекламних оголошень розрахована на негайну реакцію читача. У категорію прямої посилкової реклами, наприклад, попадає реклама замовлень поштою. У такий же спосіб деякі газети й журнали додають до реклами купони, по яких читач може замовити каталоги або додаткову інформацію. Подібна реклама спрямована на спонукання читача до негайних дій (див. мал. 1-12).

Реклама, яка спрямована на створення певного "іміджу" товару або стимулює закріплення його назви або зовнішнього вигляду впакування у виставі людей, не припускає негайна відповідь адресата. Її завдання часто укладається в тому, щоб вплинути на читачів таким чином, щоб вони зупинили свій вибір на цьому товарі й наступного разу, коли в них зявиться в ньому потреба.

адвокард