Іноді авторів рекламних текстів просять придумати назва для компанії або її товару. От кілька способів вибору назв.

Особисті імена. Один зі способів — привласнити товару ваше власне імя. Дитяче харчування "Гербер", автомобілі "Форд". Проблема в тому, що це імя належить багатьом людям. Можуть зявлятися товари зі схожими назвами, і процес повторення важко зупинити. Проблему можна розвязати за допомогою вигаданих імен, наприклад, "Бартлз энд Джеймс".

Географічні назви. Якщо географічна назва використовується в довільній манері, як, наприклад, сигарети "Ньюпорт", то воно може відігравати роль торговельного знака. Однак, якщо воно асоціюється з походженням товару або створює враження, що товар має дане географічне походження, та така назва не може мати захист як торговельний знак (наприклад, автомобільні заводи Детройта).

фон нейтральный