Позиціонування продукту на ринку

Позиціонування продукту на ринку

В 1959 р. компанія по прокату автомобілів "Авис" сказала нове слово в історії реклами, відкрито визнавши, що вона є лише "компанією номер два". "От чому, — говорилося в рекламному оголошенні, — ми працюємо старанніше інших". Рекламна кампанія фірми "Авис" мала величезний успіх. Чому? Через те, що "працювала старанніше"? Яке було реальне або уявлювана відмінність між "Авис" і іншими прокатними компаніями? Відповідь один: позиціонування.
В одній і тій же сфері діяльності за пальму першості бореться безліч виробів і послуг. Якщо конкретний виріб має відмітні ознаки або якості, то воно займає певне місце, рівень або позицію у свідомості споживачів. Із цієї причини частина зусиль по збуту своєї продукції повинна бути спрямована на виявлення незайнятих позицій у розумах споживачів, які слід заповнити