Ці три методи збору даних використовуються дослідниками ринку в першу чергу для одержання фактичних цифрових значень для повного й точного чисельного вистави конкретної ринкової ситуації. Кількісні, або описові, методи вимагають формальної схеми й твердих стандартів для збору й табулювання інформації. Тільки так можна звести до мінімуму можливі неточності, а дані розглядати як дійсні й надійні для прийняття розвязків у майбутньому.

Необхідно докладніше зупинитися на цих двох умовах. Припустимо, що якийсь ринок включає 10 000 людей, і нам потрібно визначити відношення цього ринку до нової іграшки, що зявився в продажі. Ви входите в ресторан і показуєте зразок пяти відвідувачам, четверо з яких говорять, що він їм подобається. Якщо ви спробуєте потім інтерполювати ці дані на весь ринок, то одержите на 80% сприятливе відношення. Але чи дійсний цей результат? чи Ледь. Щоб ваш результат був достовірним, ви повинні враховувати дійсний стан вашого ринку.

шина ванкевич